Isabelle Cheron es la nueva Jefe de Desarrollo de producto de Kipling. Llegó a la marca belga hace poco más de un año y está introduciendo un cambio radical en la percepción de la marca gracias a una estrategia brutal a nivel internacional.
Kipling ha dejado de ser la clásica marca del mono para convertirse en una marca de moda, no sólo de accesorios.
¿Los cambios? Tejidos diferentes (terciopelos, piel, ante...)estampados (ahora un poco más serios), nuevas colecciones (la Basic ha pasado a un segundo plano y Hip y Club toman el relevo)el target (pasa a ser una mujer más joven, dinámica y moderna), Marketing (presencia en B&B del próximo Julio con un stand de más de 60 m2)...
En definitiva ha importado la estrategia de las grandes marcas donde había trabajado anteriormente, entre ellas Celine. Todo un reto que parece estar consiguiendo.
Si vais a los corners que tiene instalados Kipling en muchos Corte Inglés de toda España podréis comprobar el cambio que está dando la marca.
MODELO SOPHIE - CLUB LEATHER MODELO KATIE- HIP
2 comentarios:
Bravo América : ya sabes que soy tu animadora numero uno ; lo de la comunicación lo llevas dentro y lo de las tendencias en la moda.......no será que se hereda ? Cuenta con mi compañia para dar vueltas y vueltas ,porque en tendencias hay que ir por delante...y eso ya sabes que son horas de pateo,mirando y rebuscando...pero ¿y lo bien que lo pasamos? No dudo en que darás en el clavo con tus comentarios.
No dudo del esfuerzo, pero siguen siendo bbolsos sin estilo propio y sin nada original, corren tiempos en los que un bolso es una tarjeta de tu estilo. Hay que ser mas atrevidos y jugar con los nuevos materiales y las nuevas tendencias, sobre todo ahora que el bolso es grande y podemos imaginar mas y mejor. Esto es mas de lo mismo, bolsos para urbanitas nada arriesgadas. No es una critica maliciosa es solo que deseo que haya mas gente estupenda en la calle diseñando, no se lo dejemos siempre a los mismos,PF, CH, LW....y tantos otros, hasta Tous se está desprendiendo de su linea rancia de ositos para aventurarse en nuevos diseños y atrevidos... Si Mercedes, BMW, Audi... diseñasen bolsos serían la pera... ellos se han superado dia dia porque los hombres no llevan bolsos, llevan coches... Saludos.
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